2003年,通用公司销毁了EV1电动汽车,大家普遍认为电动车的前景黯淡,然而特斯拉却带着创新和挑战走进了市场。现在,特斯拉在市场上的营销状况如何?咱们一起来揭开这个谜底。
营销环境背景
2003年,通用汽车在加州处理了备受赞誉的EV1电动汽车,这一决定遭到了电动车爱好者的指责。当时,大家普遍觉得电动车的发展暂时停顿了。然而,在这样的背景下,特斯拉如同一位勇敢的战士闯入了市场,引领了汽车行业的变革。它需要在逆境中打破常规,为自己开辟前进的道路。
在全球范围内,长期以来,老牌汽车企业占据着市场主导地位,底特律的汽车巨头尤其强大。然而,特斯拉这个硅谷新兴企业若想挑战这些巨头,并非易事。它需要克服技术普及、消费者接受度等重重困难,尽管如此,它也迎来了新能源汽车需求不断上升的时代机遇。
目标市场策略(STP)
在市场细分领域,特斯拉定位精准。考虑到其车辆价格不菲,在中国市场主要面向年轻的高端消费者。这类消费者追求科技潮流,重视环保,并且具备一定的经济能力。他们对新颖事物持开放态度,乐意购买高品质的新能源汽车。
特斯拉在挑选目标市场时,特地瞄准了年轻且消费能力较高的群体。凭借其领先的技术、别具一格的设计和出色的性能,该公司满足了这些客户的需求。他们把精力集中在这一细分市场上,旨在增强自身产品在目标消费群体中的竞争力。
营销组合策略 - 产品(Product)
特斯拉的车辆有很多亮点。它们搭载了前沿的电池技术、智能化的驾驶系统以及颇具时尚感的造型。在全球范围内,众多消费者对特斯拉的科技魅力颇感兴趣。然而,在中国,特斯拉面临不少挑战。目前,购买特斯拉电动车并不容易,而且即便购得,充电也成为一大难题,因为大部分车库都未配备充电设备,这大大降低了消费者的购买热情和用车体验。
为了解决产品使用中遇到的问题,特斯拉正积极扩充充电桩的安装范围。这项工作需要较长时间,并且需要投入相当的资金。同时,还需与包括物业在内的多方进行协调,以便在更多地点安装充电桩,方便车主进行充电。
营销组合策略 - 价格(Price)
特斯拉在中国设定了独特的价格策略。其在中国市场的售价范围在65万到85万人民币之间,即便是入门级车型,其价格也和宝马7系相仿。这种定价方式打破了常规,负责人表达了希望以平等的态度对待中国消费者的愿望,这显示出一种公正的态度。
高价位使得众多粉丝退缩。2013年6月3日,特斯拉携手招商银行信用卡,推出汽车分期合作,为购车者提供12、24、36、48个月不等的选择,有效减轻了消费者的经济负担,对拓宽市场起到了正面影响。
特斯拉在拓展销售渠道上颇为主动,寻求与联通建立合作关系。通过整合联通的资源与网络,特斯拉旨在拓宽市场。此合作方式能够利用联通遍布线下的门店和线上平台,增强特斯拉品牌的认知度,加大产品推广的力度。
特斯拉同时着手打造自家的实体店和客服中心。在这些体验店中,顾客能直接感受到特斯拉车型的特色与性能。而在客服中心,车主能够享受到维修和保养等服务,这有助于提升消费者对品牌的信心。
营销组合策略 - 传播与促销(Promotion)
在宣传方面,特斯拉巧妙地运用了明星效应。马斯克亲自成为了首位车主,而首批车辆则送给了谷歌的创始人、易贝的CEO等知名人士。这种打破常规的市场推广方式,借助名人的强大影响力,迅速提高了品牌的知名度。这不仅让特斯拉在科技领域备受瞩目,还吸引了众多普通消费者的关注。
在促销策略上,资料中并未详述具体方法,但与银行合作开展分期购车业务也是一种促销方式。展望未来,特斯拉可以考虑实施一些限时折扣、赠送小礼品等措施,以增强销售动力,在激烈的市场竞争中赢得更有利的地位。
大家对特斯拉在中国市场将遭遇何种困难有何看法?若觉得本文对您有所帮助,不妨点个赞或转发一下!