小米早年便有进军高端市场的愿望，但现阶段效果并不理想。那么，未来又该如何找到突破口？

早期冲击高端尝试

小米MIX问世之初，公司便怀揣着进军高端市场的雄心。那时，红米品牌尚未独立，小米便精心布局，推出了面向低端的红米系列、面向中端的小米数字系列，以及面向高端的小米MIX系列。正如小米经销商徐明明所言，小米MIX最初就是为了冲击高端市场而设计的，这充分说明小米在高端市场布局已久。然而，后续的市场表现并未达到预期。

价格调整小插曲

小米9发布时，有些高层曾考虑将价格提升至3000元以上，但雷军成功说服了他们，最终决定维持2999元的价格。这一做法显示了雷军在定价上的深思熟虑，对市场接受度有充分考量。然而，这也间接表明，当时小米在进军高端市场时，对价格上涨持有谨慎态度，不敢轻易越过价格门槛。

市场销售遇冷

小米的经销商们明显感到了销售上的压力。山东的徐明明和河北的武伟都表示，小米手机的销售情况不佳。特别是2019年，武伟觉得小米手机越来越难卖。相较之下，小米的周边产品利润更高。这反映出当时小米手机在市场上的竞争力较弱，未能获得更广泛的消费者认可。

惊艳产品的局限

小米MIX一代的问世令人瞩目。徐明明在得到这款手机时，心情无比激动，他坚信小米打造出了引领行业潮流的佳作。然而，遗憾的是，仅凭MIX一代，小米并未能顺利进军高端市场。尽管此后小米偶尔会推出令人惊艳的产品，但大多数未能实现量产上市。例如，小米Mix Alpha，它更多地被称作“PPT产品”。

线下渠道问题

小米持续宣称不会放弃实体店铺，然而，雷军及其团队在心底对线下销售模式并不十分认同。尽管如此，自2018年起，小米开始重视并积极拓展线下业务，成功开设了超过1500家小米之家和体验店。然而，在实体市场，小米仍需应对众多挑战，例如，OV品牌通过其子品牌在价格上与小米展开竞争。

重塑品牌之难

小米与Redmi的分离已有一年时间，雷军着手对小米品牌进行重塑。他明确表示要进军高端市场，但现阶段市场反应并不理想。以小米10系列的价格为例，经销商武伟指出，在预热阶段，预订者寥寥无几。小米迫切希望提高品牌形象，然而，目前还缺少一款能真正打动消费者的产品。

小米若想成功进军高端市场，关键要素究竟在何处？欢迎大家在评论区留言交流。同时，别忘了为这篇文章点赞和转发！